知名香港导演陈可辛给苹果拍摄的新年短片《三分钟》自推出后已经霸屏各大网站头条和朋友圈。在这部时长7分钟的短片里，剧情虽然落入春运俗套，但依然不减它的催泪效果。
短片讲述的是一位火车乘务员的妈妈因为连着几年过年值班，只能在火车停靠家乡凯里站的时候，和儿子丁丁见面3分钟，也就是这珍贵的3分钟，唤起了观众对至亲的思念。
然而，“春运”、“绿皮车”、“乘法口诀”、“亲情”这类续中国传统元素香火的剧情为苹果赢得观众们眼泪的同时也引来一波质疑声。今天开始，朋友圈从刷屏《三分钟》到转发“相信我，整个拍摄过程中，最不重要的就是那个iphone”的言论以及《陈可辛iPhonex拍摄的广告，预算万》的反转文。
对于这个时代而言，剧情反转的戏码时常都会上演，但对艺术、文化、科技精益求精的苹果公司来说却是一个怪现象：为什么中国观众一边擦眼泪一边开始了对苹果营销手段的审视?这是一个值得思考的问题。
质疑：你的iPhonex跟陈可辛的iPhonex没有半毛钱关系
对《三分钟》提出的质疑声中，我们看到最多的是对拍摄器材的质疑。
原因是在苹果官方宣传中我们可以看到这样一段介绍：
这个春节，我们联手著名导演陈可辛，取自真实素材，完全用iPhoneX拍摄，为大家带来一个关于团圆的故事。另外，我们还特别制作了一些影片，将陈导的拍摄心得分享给大家。快拿起你的iPhoneX，跟陈导学着拍出你家的春节故事吧。
虽然苹果这波营销因为没有在短片中出现自己产品广受赞誉，毕竟除了开头“用iPhoneX拍摄”的字幕，短片没有出现任何苹果的产品。
然而，剧情说反转就反转。这两天朋友圈开始流传的几张短片背后的拍摄图：“你以为只有iPhoneX?图样图森破。”
后来，