近日，由陈可辛导演，全程用iphoneX拍摄的温情贺岁短片《三分钟》发布，短片主要讲述了一名列车员母亲由于在春节期间需要按时值岗，无法回家和儿子团聚，为了见母亲一面，儿子特意来到火车站，掐着火车靠站三分钟的时间看望母亲的故事。
这一场三分钟的团圆不知让多少人湿了眼眶。
虽然是iphoneX的广告，但镜头里丝毫没有产品的露出，据了解，此次拍摄的画面完全为手机所拍，只用了稳定器和无人机。但就成片质感而言，的确可以与专业机器相媲美。不得不说这一次iphoneX的广告是成功的，“陈可辛监制”、“iphoneX拍摄”已然已经成为短片《三分钟》的标签，三者都是吸引观众的噱头。
看完短片，不得不佩服陈可辛导演的厉害，不论从剪辑手法、故事叙述方式还是短片结构都体现了导演的独到之处，三分钟的团圆，也是三分钟的倒计时，镜头、情绪都恰到好处。
再来看看这样的广告形式，似乎现在越来越多的品牌方都愿意斥巨资来打造这样的短视频广告，究其特点，无非是用“故事+品牌”的方式来做宣传。
前一段时间刷屏的要数oppo打造的暖心广告《两个小星球》了，还特意邀请了*、张彬彬来主演，剧情则是浪漫爱情，此次iphoneX广告一出，瞬间觉得oppo还是弱了点，虽然《三分钟》里没有iphoneX的露出，但其效果远比最后*和张彬彬拿oppo手机拍第一张合照要好得多，这就是不同。可见苹果还是聪明得多。
Iphone用更少的钱打造了效果更好的广告。